1º Bimestre- Te contei?

Com preço baixo, Forever 21 vai pressionar lojas de 'moda rápida'

Rede Americana segue valores cobrados lá fora e tem estrutura enxuta

Forever 21 abre primeira loja no Rio e enfatiza logística e qualidade para
conquistar consumidor

Com inauguração prevista para este sábado, a Forever 21 abriu as portas de surpresa nesta sexta-feira de sua primeira loja no Rio com um novo conceito de negócio que pode causar mudanças no setor no país e, para especialistas, ameaçar o atual domínio de marcas que seguem o estilo “fast fashion”, como Renner, C&A e Riachuelo. Conhecida por ser “barateira” nos Estados Unidos, a rede chega na contramão e se destaca entre outras marcas estrangeiras, que, de populares lá fora, chegam por aqui “careiras”, caso de GAP, Top Shop, Sephora e Body Shop.

Como a Forever 21 conseguiu reduzir o impacto da pesada carga tributária brasileira é um segredo guardado a sete chaves. A rede revela apenas que mantém uma estratégia permanente de baixo custo operacional, com executivos viajando na classe econômica, por exemplo, e de transporte de mercadorias, além de economizar em propaganda — não contratam grandes estrelas internacionais para comerciais — e de fixar uma margem de lucro reduzida.
— Chegam produtos diariamente e essa é a forma que encontramos para alcançar nossos objetivos no país. Estamos com um grande volume de mercadorias a preços acessíveis. Vamos ganhar em quantidade — explica Do Won Chang, proprietário da marca em entrevista ao GLOBO por e-mail. — A empresa tem experiência em se adaptar à realidade dos mercados onde chega. Ela só se instalou no Brasil após um longo estudo de mercado para manter os bons preços pelos quais é conhecida mundialmente, mesmo com as taxas — avaliou o coreano, antes de comentar que a empresa não abre seus números sobre produção e rentabilidade.
Fast fashion é como são conhecidas as lojas com produção rápida e em escala contínua de mercadorias. Segundo parecer do Itau BBA, a ameaça ao domínio atual do segmento será fruto do possível sucesso da combinação preços baixos e novidade todos os dias. Já para Eduardo França, Coordenador da Pós-Graduação de Estratégias em Consumo da ESPM-Rio, a chegada da Forever 21 balança o mercado porque, para as marcas estrangeiras, é uma nova concorrente e, para as lojas de fast fashion nacionais mais baratas, chega com um produto de boa qualidade.
Um short jeans estampado, por exemplo, que é vendido a US$ 17,80 (cerca de R$ 41,70) nos Estados Unidos, custará nas lojas brasileiras R$ 57,90. Blazers a R$ 127,90 serão as peças mais caras, enquanto tops a R$ 8,90 são as mais baratas. Entre os vestidos, os valores variam entre R$ 20,90 e R$ 122,90.
— Marcas como Zara, H&M, Gap e outras possuem uma parcela do mercado e seus lucros definidos no país. Elas incidem em seus preços o custo Brasil e não limitam seus lucros. Caso sejam ameaçadas, isso terá de ser revisto. Já para redes como Riachuelo, C&A, Renner e outras do gênero, a questão central está na qualidade do que é oferecido. O consumidor procura qualidade e novidade. Na Forever, ele pode não ter tanta qualidade, mas irá ganhar em peças mais atuais — avaliou o especialista.
França aproveitou para ponderar sobre a estratégia da Forever 21 em chegar com preços baixos em seus primeiros meses no Brasil. O analista avalia que, mesmo que haja uma alta de preços, estes estarão dentro da política da marca.
— A Forever chegou ao Brasil com uma calça custando R$ 40 a R$ 50. Se for aumentar, chegará aos R$ 100. E isso é o que acontece nas lojas da marca lá fora. É uma política da empresa. Altas não irão extrapolar o que eles praticam lá fora — explicou.
Representante de um dos envolvidos no setor, José Luiz Cunha, diretor executivo da Associação Brasileira do Varejo Têxtil (Abvtex), afirma que o planejamento de negócio da marca americana pode sofrer mudanças com o tempo, mas a chegada de suas lojas ao país pode alterar o planejamento de outras empresas em médio prazo.
— A chegada dessas marcas ao Brasil é excelente. As marcas que estão vindo, chegam com grandes logísticas, com processos definidos. Demonstra a maturidade e o potencial do mercado nacional. Se pegarmos grande parte das lojas do varejo nacional, apenas 16% do mercado pertence a elas. Isso é muito pequeno. Qualquer novidade modifica e apresenta novos pensamentos. Mas acreditamos que é cedo prever alguma mudança na visão das marcas estrangeiras e nacionais — explicou o diretor.
Tributos somam mais de 60% sobre o valor baseAo todo, cinco tributos incidem sobre as mercadorias estrangeiras: Imposto sobre Importação — que equivale a 35% sobre o valor base do produto —, sobre Produtos Industrializados, Circulação de Mercadorias e Serviços, e PIS/Cofins.
— É muito raro um produto importado não ter seu valor aumentado ao chegar ao país — avalia João Eloi Olenike, presidente executivo do Instituto Brasileiro de Planejamento e Tributação. — Há incidência de impostos sobre o consumo, a folha de pagamento e o lucro, além da taxa básica aduaneira. Grande parte dos tributos nacionais carregam uma carga de 30% sobre seu valor em impostos. No casos de produtos internacionais, esta tributação é mais que o dobro disso. É muito mais caro.
Para o Rio, o plano de atuação da Forever começa pelo Shopping Village Mall, na Barra da Tijuca, com previsão para junho de inauguração da segunda loja no BarraShopping. Em São Paulo, a filial fica no Morumbi Shopping.
— A empresa não tem quaisquer planos para alterar o valor dos itens aos consumidores brasileiros. Manter bons preços tem sido um de seus principais objetivos desde seu nascimento — afirma Do Won Chang.
Na inauguração da loja paulista no último fim de semana, cerca de duas mil pessoas formaram longas filas na porta e teve até distribuição de senhas. Para as que conseguiram superar o tempo de espera, a batalha era para experimentar as peças e pagar.
Além das duas lojas cariocas e a primeira paulista, a marca prepara a inauguração da Forever 21 em Ribeirão Preto. Para o meio do ano, uma nova loja em São Paulo entrará em funcionamento, sem confirmação de local. Brasília e Porto Alegre receberão suas filiais ainda em 2014.

Texto adaptado do http://oglobo.globo.com/

Comentário:

Uma loja adorada pelo mundo inteiro, a Forever 21 também era adorada por brasileiras que já visitaram-a. Quando anunciaram que essa loja magnifica iria vir para o Brasil, pessoas que gostam de moda pesquisaram mais sobre a loja e sobre mais informações sobre a novidade. Com o preço tão baixo, e a variedade tão alta, é difícil achar um momento por enquanto com a loja vazia.